Yurt dışındaki satın alma uzmanı sizi bir fuarda tanımış olsa bile kararını genellikle web sitenize bakarak verir. Çok dilli bir B2B sitesi, yalnızca metinlerin çevrilmesinden ibaret değildir: URL yapısı, hreflang, ürün sayfaları ve teklif akışı birlikte tasarlanmalıdır.
1. Dil mi, ülke mi hedefliyorsunuz?
Önce şunu netleştirin: Bir dili mi (ör. İngilizce konuşan tüm alıcılar), yoksa bir ülkeyi mi (ör. Birleşik Krallık) hedefliyorsunuz? Hreflang’de en yalnızca dili, en-GB veya en-US ise dil ve ülke birleşimini ifade eder. Aynı ürün için İngiltere ve ABD’de farklı terimler kullanılıyorsa ülke bazında ayrım düşünülebilir; aksi halde tek bir en sürümüyle başlamak çoğu zaman yeterlidir.
2. URL yapısı
Google’ın çok bölgeli ve çok dilli siteler belgesinde anlatılan üç temel yaklaşımı karşılaştıralım:
| Yöntem | Örnek | Artısı | Dikkat edilecek |
|---|---|---|---|
| Alt klasör | site.com/en/ | Tek alan adı altında yönetimi ve bakımı kolay; ana alan adının otoritesini paylaşır. | Sunucu konumu dile göre ayrılamaz. |
| Alt alan adı | en.site.com | Dil sürümlerini ayrı sunuculara taşımak kolaydır. | Yönetim ve takip daha dağınıktır. |
| Ülke alan adı | site.de | Belirli bir ülkeye güçlü yerel hedefleme sinyali verir. | Her alan adı ayrı bakım, maliyet ve otorite inşası demektir. |
Çoğu ihracatçı için alt klasör yapısı (/en/, /de/) yönetim ve bakım açısından en pratik seçenektir.
3. Hreflang
Hreflang, Google’a aynı sayfanın hangi dil ve ülke sürümlerinin olduğunu söyler; böylece yabancı bir arayana Türkçe sayfa yerine kendi dilindeki sayfa gösterilebilir.
- Karşılıklı (return) etiketler: A sayfası B’yi işaret ediyorsa, B de A’yı işaret etmelidir. Aksi halde etiketler yok sayılabilir.
- Kendine referans: Her sayfa, kendi sürümünü de listelemelidir.
- x-default: Dil seçimi yapılan veya eşleşmeyen kullanıcılar için varsayılan sayfa.
- Uygulama yöntemleri: HTML içinde
linketiketi, HTTP başlığı veya sitemap. Hangisini seçerseniz seçin, tek bir yöntemi tutarlı kullanın. - Sık hatalar: Yanlış dil kodu, eksik karşılıklı etiket, yönlendirilen URL’lerin etikette bulunması ve canonical ile çelişen etiketler.
4. Otomatik çeviri neden yetmez?
Otomatik çeviri eklentileri teknik terimlerde sık hata yapar; bir talaşlı imalat veya görüntü işleme ürününün özelliklerini yanlış çevirmek güven kaybettirir. Güvenilir yaklaşım, insan çevirisi ve alanında uzman birinin kontrolüdür. Ayrıca Google’ın spam politikaları, değer katmadan ölçekli üretilen içeriği hedef alır; denetimsiz otomatik çeviri sayfaların bu kapsama girme riskini artırabilir.
5. Ürün sayfaları
- Tüm ürünleri tek bir PDF katalogda bırakmayın; her ürün veya ürün serisi için HTML bir sayfa oluşturun ki Google ürünleri tek tek görebilsin.
- Teknik föy (datasheet), sertifika ve katalog indirmelerini dil bazında sunun.
- Uygunsa Product, Organization ve BreadcrumbList yapısal verisi ekleyin.
- Ürün–sektör–uygulama ilişkisini gösteren sayfalarla alıcının kendi ihtiyacını bulmasını kolaylaştırın.
6. Teklif formu
Yalnızca “Ad / E-posta / Mesaj” alanlı bir form B2B alıcısı için yetersizdir. Şunları ekleyin:
- İlgilenilen ürün ve tahmini miktar
- Teslimat ülkesi ve tercih edilen teslim şekli (Incoterms)
- Hedef tarih
- Çizim veya şartname için dosya eki
7. Hız
Siteniz Türkiye’deki bir sunucuda duruyorsa yurt dışından yavaş açılabilir. CDN kullanımı (ör. Cloudflare) ve görsel/performans optimizasyonu, uzaktaki alıcı için ilk izlenimi iyileştirir.
8. Örnek: Visento
Bursa’daki endüstriyel görüntü işleme ve otomasyon firması Visento için çözümler, ürün serileri ve sektörler için özel içerik tipleri, 8 sektör sayfası ve çok dile hazır bir altyapı geliştirdik. Ayrıntılar için vaka çalışmasına bakabilirsiniz.
9. Kontrol listesi
| Kontrol | ✅ / ❌ |
|---|---|
| Hedef dil/ülke listesi belirlendi | |
| Her dil için ayrı, kalıcı URL var | |
| Hreflang etiketleri karşılıklı ve x-default ile kurulu | |
| Çeviriler insan çevirisi + uzman kontrolünden geçti | |
| Ürünler HTML sayfa olarak yayında; PDF katalog yalnızca ek | |
| Teklif formunda ürün, miktar, ülke ve dosya eki alanları var | |
| Yurt dışından hızlı açılış için CDN kullanılıyor | |
| Her dilde gelen talebe o dilde yanıt verecek kişi var |
Çok dilli bir site planlıyorsanız İhracatçı B2B web siteleri sayfamıza ve uluslararası SEO için Teknik SEO hizmetimize göz atabilirsiniz.